《黑神话：悟空》《哪吒》……爆款IP怎样变成长红品牌？第十一届全球电影产业链发展论坛举行

红星资本局6月15日消息，在上海举办的第(dì)27届上海国际电影节开幕论坛上，光线传媒（300251.SZ）董事长王长田谈到电影行业利益分配格局(géjú)。王长田认为，电影市场想良性发展，应该让片方得到更多(duō)，而(ér)目前的票房分账方式，他认为非常不合理。 “100块钱，我们片方只能拿到三十八九块(bājiǔkuài)钱，去掉(qùdiào)发行宣发成本后，投资方和制作方拿到的大概在33%。100块钱我们拿到33块钱，怎么维持行业基本(jīběn)的投入？” 《哪吒2》片方或分账51亿元(yìyuán) 电影《哪吒(nézhā)之魔童闹海(nàohǎi)》（以下简称《哪吒2》）自2025年春节档上映以来，凭借现象级的票房表现，迅速成为中国电影市场的焦点。猫眼专业版(zhuānyèbǎn)数据显示，《哪吒2》目前国内票房为154.39亿，按照王长田(tián)给出的数据估算，片方可以分到接近51亿。 王长田表示，预计《哪吒2》海外票房将(jiāng)超过(chāoguò)1亿美元，“虽然还不是很高，但是已经是20年来最高。现在有人推测(tuīcè)《哪吒》带来的整个经济增量会超过2000亿元人民币。” 据(jù)王长田介绍，《哪吒2》的正版周边，已经实现了几百亿的销售额，“还有大量的盗版(dàobǎn)，我(wǒ)估计最后上千亿的衍生品销售是完全有可能的。” 《哪吒2》周边产品 图据视觉(shìjué)中国 此前，5月21日，《哪吒2》片方发布密钥(mìyào)延期通知，影片将从6月1日延长上映至6月30日。这已是《哪吒2》的第四次(dìsìcì)延期。 据(jù)猫眼专业版数据，截至当前，《哪吒2》全球(quánqiú)票房已接近159亿元，位居全球影史票房第5，距离(jùlí)全球影史第4名《泰坦尼克号》的164.23亿元票房还有4亿元左右的差距。 对于《哪吒3》的(de)制作进程，王长田(tián)表示，现在谈《哪吒3》还太早。 澎湃新闻(xīnwén) 王长田：要改变电影行业(hángyè)利益分配格局 王长田在分享中表示，《哪吒2》是(shì)中国电影(diànyǐng)发展(fāzhǎn)到目前这个阶段，必然会出现的一个产品，但它只是一个个例，不太可能有很大的推广(tuīguǎng)和借鉴价值。“如果不能改变后面的机制，解决整个系统的问题，可能中国电影行业接下来在面临冲击时，没有能力去应对。” 王长田认为，要改变电影行业利益分配的格局，目前所有的风险都压在制片方(zhìpiànfāng)身上，每一年电影行业产生的整体亏损可能是上百亿元。这种情况(qíngkuàng)下，社会资本的投入中(zhōng)断(zhōngduàn)，导致很多影片在拍摄的过程中，资金链断裂，然后开始融资。 他认为，接下来，上述现象会继续，降低成本是必需的(de)选择。另外重新调整利益分配关系，让片方(piànfāng)得到更多，让利益向制片方去倾斜，也是必须要做出(zuòchū)的调整。“100块钱，我们片方只能拿到三十八九块钱，去掉发行宣发成本后，投资方(tóuzīfāng)和制作方拿到的大概在33%。100块钱我们拿到33块钱，怎么(zěnme)维持行业基本的投入？” 此外，要降低电影票房在整个电影公司收入中的比例(bǐlì)。中国电影对票房的依赖(yīlài)率达到95%以上，若(ruò)票房规模达不到必然亏损。王长田认为，票房依赖降到(jiàngdào)50%才是合理的，而要降低票房依赖需要重新认识电影作为IP龙头的定位，提高衍生品的收入的比例。 4月22日，光线传媒披露的2025年一季度财报显示，公司营业收入(shōurù)约29.75亿元(yìyuán)，同比(tóngbǐ)增长177.87%；归属于上市公司股东的净利润约20.16亿元，同比大增374.79%。 光线(guāngxiàn)传媒表示，一季度，公司(gōngsī)电影及衍生业务收入及利润较上年同期均实现大幅增长(zēngzhǎng)。在《哪吒2》上映前，公司已提前着手(zhuóshǒu)规划、开发潮玩、手办、卡牌、出版物等多元衍生品，并筹划海外发行，致力于进一步挖掘IP价值，拓宽盈利渠道。 编辑 邓力 审核 谢俊 杜海锋(dùhǎifēng)