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6月9日(rì)，北京(běijīng)市商务局等4部门联合发布实施《北京市扩大时尚消费(xiāofèi)专项行动(xíngdòng)方案》（以下简称《方案》），围绕时尚场景育新、时尚活动提升、时尚品牌创新以及时尚城市氛围营造四大方面展开，提出将北京建设成全球新品首发高地，重点吸引国际品牌首店与本土国潮首发。分析指出，《方案》内容(nèiróng)进一步促进了时尚消费需求，从(cóng)商圈改造到赛事引进，从国潮扶持到科技(kējì)赋能，全面优化时尚消费生态链，带动了北京国际消费中心城市的全面发展。同时，多元时尚体验也成为经济发展的新动能(dòngnéng)。

美妆科技纳入(nàrù)“北京礼物”

以“首”为核心的(de)新经济形态，正在重塑消费市场格局。《方案(fāngàn)》指出，北京支持东城、西城、朝阳(zhāoyáng)、丰台、大兴等区打造(dǎzào)时尚首发中心，海淀、石景山、怀柔聚焦(jùjiāo)科技电子新品。值得一提的是，本次政策聚焦“便利审批或备案服务”进一步(jìnyíbù)简化审批流程，吸引集聚品牌在京举办高能级首发首秀；老字号跨界IP也将推陈出新，“京企直卖”平台提供一站式服务；国货潮品进军免税店，“北京礼物”扩容美妆(měizhuāng)科技品类，未来主题店将遍布交通枢纽和(hé)景区；在中心城区、通州区、平原新城各区至少建设1条特色餐饮街，吸引国际餐饮首店。同时，北京将推动(tuīdòng)“餐+演”“餐+赛”联动，品质餐饮进公园(gōngyuán)、博物馆。

作为北京潮流胜地，三里屯太古里品牌焕新(huànxīn)显著。北京商报记者在走访时看到，众多首店(shǒudiàn)和旗舰店(qíjiàndiàn)成为亮点。ZIMMERMANN华北(huáběi)首店及中国精品店、TOTEME华北首店及北京首家旗舰店、Homme Plisse北京首店、KNOTIFY华北首店及旗舰店、HUNTER华北首店、OF HUNGER全国首家体验(tǐyàn)店等纷纷入驻，涵盖时尚、运动、生活方式(fāngshì)等多个领域。

同时(tóngshí)，三出山华北首店、大公鸡小酒馆北京首店及旗舰店、Group Y的新概念新空间Y Spanish table、CAPARESH北京旗舰店、VITOR CASTRO蛋挞北京首店等特色餐饮也相继在三里屯太古(tàigǔ)里亮相，增添了(le)更多(duō)餐饮新选择。

北京朝阳(zhāoyáng)(zhāoyáng)合生汇在近期也(yě)完成了新一轮品牌(pǐnpái)升级，20家高能级首店(diàn)集中入驻，涵盖餐饮、零售两大核心业态，其中全国首店4家、北京首店16家，进一步夯实其“首店收割机”的商业地位。北京商报记者从合生汇了解到，此次调整(tiáozhěng)餐饮品类占比超七成。在零售业态，朝阳合生汇聚焦“首店+首发”策略，引入多家设计师品牌与生活方式集合店，覆盖潮牌、文创、家电等多元赛道。

值得关注的是，在首店、首发中，国潮品牌占据越来越高的比重。《方案》中提到(tídào)，时尚品牌(shíshàngpǐnpái)创新行动共3项任务，包括打造全球首发中心、激发(jīfā)国潮品牌活力、擦亮美食之都品牌等。

激发国潮品牌活力。鼓励老字号与知名IP跨界合作，推出符合市场需求(shìchǎngxūqiú)的老牌(lǎopái)新店，打造(dǎzào)“京企直卖”线上聚合平台，提供宣传、展示和销售等一站式服务(fúwù)。鼓励国潮品牌品质化、绿色化、智能化(zhìnénghuà)发展，支持国产名特优新产品(chǎnpǐn)、国货潮品进入免税店销售。优化“北京礼物”评选认定办法，丰富产品品类，强化主题店、特色店建设，推动进场站、进商圈、进景区。

在首发经济的加持下，国潮品牌(pǐnpái)逐渐从线上走向线下、从区域走向全国，北京作为国家经济中心之一，汇聚(huìjù)了大量的商业(shāngyè)企业，商务活动频繁，也成为国潮品牌布局的重点城市。

北京商报记者在走访中了解到，起源于广西的阿嬷手作将北京首店开设在三里屯(sānlǐtún)太古里，云南傣家菜山蕉北京首店落地朝阳大悦城(chéng)，众多品牌希望借力北京的消费影响力(yǐngxiǎnglì)打开区域市场。

除此以外，北京地区的老字号(lǎozìhào)资源丰富，在国际市场上的前景广阔。以千层底布鞋闻名的老字号内联升，在北京大栅栏总店二层开设的“大内宫保”咖啡馆成了潮人(cháorén)聚集地(jùjídì)，独特的中式盖碗咖啡频繁在社交(shèjiāo)媒体上圈粉。同时，百年手工布鞋也有了“黑科技(kējì)”的融合。近日，大内联升MD底夹(jiā)鞋上市，将应用在运动科技领域的材料与经典布鞋结合，让千年布鞋文化，在科技赋能下焕发出新生命力。

内联升通过尝试(chángshì)跨界创新，开发新产品、拓展业务线是一个缩影，北京老字号(lǎozìhào)企业均已加入创新队伍。吴裕泰联名(liánmíng)双合盛推出茉莉花(mòlìhuā)花啤；今年(nián)春节期间，北京稻香村与艺术家(yìshùjiā)韩美林再度联名，推出2025年乙巳蛇年主题糕点“小青饼”等。投资人史松坡表示，国潮兴起，需要(xūyào)深入挖掘中国特色产品，例如老字号产品，更需要注重品牌的塑造与文化传播。品牌的背后是文化，国货需要文化底蕴支撑，来加强在国际市场的认知。

“国际盛会(shènghuì)+本土IP”双轮驱动

无论是建设主题(zhǔtí)场馆，还是商圈时尚(shíshàng)塑造、丰富花园城市景观，在《方案》中，选择以“时尚”为原点，对(duì)业态进行(jìnxíng)跨界(kuàjiè)融合，将消费升级与品牌建设链接，寻找更多新亮点，促进北京(běijīng)消费增长。此前，北京市商务局相关负责人在2025年北京国际消费中心城市智库工作研讨会上提到，北京将继续丰富消费载体，深化商圈改造，促进多元化业态融合，创新消费场景等进一步带动消费增长。

中国商业联合会专家(zhuānjiā)委员(wěiyuán)会委员赖阳表示，对于国潮品牌，应该鼓励它们与国际一流的设计研发机构、设计人才对接，让产品做到时尚引领性。鼓励这些(zhèxiē)品牌有更好(gènghǎo)的国际一流水平的设计研发机构、研发人才的对接，提升国际知名度，推动国际消费中心城市的建设。

北京朝阳合生汇相关负责人表示，通过精准洞察消费(xiāofèi)趋势，持续引入高人气、高话题度(dù)的(de)品牌。首店(shǒudiàn)矩阵的落地，不仅为消费者带来“尝鲜打卡”的强吸引力，更以首店集群效应带动区域商业活力升级。未来朝阳合生汇将继续深化“首店+独家活动”的运营模式，通过IP首发首展、主题场景营销等手段，将首店流量(liúliàng)转化(zhuǎnhuà)为长期流量，助力北京国际消费中心城市建设。

此外，《方案(fāngàn)》还指出，北京(běijīng)(běijīng)将加强“国际盛会+本土IP”双轮驱动。中国国际时装周、北京国际电影节、北京国际音乐节等将全面升级(shēngjí)，联动商圈增强“即秀即售”体验。艺术(yìshù)、设计、珠宝等国际展览也将密集落地(luòdì)，让北京变身全球时尚秀场；中网、WTT大满贯、北京马拉松(mǎlāsōng)等赛事与商圈深度互动，数智体育、虚拟体育赛事突破想象。“快乐(kuàilè)冰雪季”来袭，普及群众性冰雪运动，此外，飞盘、桨板、小轮车、皮划艇等户外活动让运动成为新时尚(xīnshíshàng)；文艺大餐天天(tiāntiān)有，“大戏看北京”将引进国际剧目，演唱会、驻场演出供给扩容；北京博物馆季、北京国际非遗周、北京公园艺术季轮番登场，户外音乐节、灯光节点亮各区夜空。

财经评论员王赤坤表示，北京有望在时尚(shíshàng)消费领域取得更大的市场份额。时尚消费业务的开展需要高度专业化和细分化的供应链体系以及精细的管理和服务。此外，时尚消费市场竞争激烈，消费者需求和品牌认知(rènzhī)也(yě)在不断变化(biànhuà)，这也倒逼企业及时(jíshí)调整和适应，加快创新速度。

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记者：刘卓澜(liúzhuólán) 王维祎